A tres días de celebrarse el día de la Epifanía del Señor o Día de Reyes que es el próximo sábado 6 de enero, en la sucursal de Costco en San Luis Potosí ya se venden por miles las tradicionales roscas marca Kirkland y la gente se amontona para llevarlas a un precio de 377 pesos. Hay personas que se llevan 5, 10, 20 ó más cajas con el demandado y delicioso producto que incluso muchos revenden en otras partes.

Los compradores hacen grandes filas para pagarlas en las cajas cuyos operadores se encuentran saturados de trabajo y el estacionamiento del establecimiento parece un hormiguero donde los lugares para estacionarse están llenos de autos. Ahí desde que la gran tienda de mayoreo abre sus puertas hasta que cierra se vive una especie de Roscamanía o una especie de locura por comprar las roscas.

Este suculento pan es comprado cada 6 de enero por muchos mexicanos para celebrar el Día de Reyes y Costco vuelve a demostrar que es uno de los lugares más populares para adquirirla, aunque las panaderías tradicionales de San Luis Potosí hacen un llamado para que la gente compre las roscas en sus establecimientos para poder mantener su operación y pago de sueldos a sus trabajadores. 

De acuerdo al cristianismo, la forma ovalada de la rosca representa el amor infinito de Dios. Las frutillas conocidas como el ate simbolizan la gracia y las bendiciones traídas por Jesucristo tras su nacimiento. También se dice que representan las ofrendas entregadas por los Reyes, mismas que significan amor, paz y felicidad.

Las pequeñas figuritas de El niño Dios se colocan en el interior de la rosca, con la intención de representar cuando Herodes buscaba a Jesús, es por esto que José y María tuvieron que protegerlo escondiéndolo.

En México quien encuentra la figura del Niño Jesús en la rosca, debe cuidarlo hasta el dos de febrero, pues se celebra el Día de la Candelaria; además, la persona tiene la responsabilidad de ofrecer los famosos tamales.

La Rosca de Reyes de Costco es de dos kilos y aquí en San Luis Potosí tiene un precio de 377 pesos, la cual tiene seis muñecos de plástico que representan al Niño Jesús.